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鹽源蘋果、青川木耳、紅原牦牛肉……1月17日，成都錦華萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)彌漫著山野氣息，“天府精品”迎春消費(fèi)月專項(xiàng)活動(dòng)——“天府優(yōu)選”39幫扶集市啟動(dòng)，線上線下同步展示來自全省39個(gè)欠發(fā)達(dá)縣域的特色產(chǎn)品，吸引眾多市民駐足品味、選購(gòu)。“產(chǎn)品天然健康，價(jià)格實(shí)惠，還能幫助老鄉(xiāng)增收！”市民劉先生拎著剛買的菌湯包說。

春節(jié)將至，四川各地年貨陸續(xù)上新，消費(fèi)幫扶活動(dòng)熱潮涌動(dòng)。當(dāng)“山里貨”邂逅“城里客”，那些曾囿于一隅的幫扶好物，究竟如何走出大山、闖出新路？

產(chǎn)品出新招：從山貨到“爆款”

幫扶產(chǎn)品雖冠“幫扶”之名，但要在市場(chǎng)上立足，還需過硬的品質(zhì)。作為世界紅心獼猴桃發(fā)源地、中國(guó)雪梨之鄉(xiāng)，蒼溪縣曾飽嘗“好果難賣”的滋味。“以前只能賣鮮果，收入看天吃飯。”云峰鎮(zhèn)獅嶺村黨支部書記楊永坤的話，道出了產(chǎn)品單一的無奈。

轉(zhuǎn)機(jī)始于2023年7月，瀘州市與蒼溪縣開啟結(jié)對(duì)幫扶，“酒城”釀造技藝與蒼溪優(yōu)質(zhì)鮮果撞出了新火花。瀘州幫扶工作隊(duì)牽線搭橋，引入多家知名酒企，構(gòu)建起“研發(fā)在瀘州、供應(yīng)在蒼溪”的產(chǎn)業(yè)協(xié)作模式，聯(lián)合推出3款“瀘蒼”果酒。其中，12度雪梨果釀酒在第二十二屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)上斬獲大獎(jiǎng)，打響了名氣。楊永坤笑著說：“去年，我們村的翠冠梨全部售罄，農(nóng)戶戶均增收500元到3000元。”

“欠發(fā)達(dá)地區(qū)資源有限，推動(dòng)消費(fèi)幫扶，關(guān)鍵要把‘各賣各的貨’變?yōu)楸F(tuán)發(fā)展。”省商投集團(tuán)下屬四川省天府優(yōu)選品牌運(yùn)營(yíng)商業(yè)管理有限公司黨支部書記、董事長(zhǎng)楊焓介紹，聚焦專業(yè)化集約化幫扶服務(wù)，集團(tuán)打造“39幫扶”線上線下品牌，匯集39個(gè)欠發(fā)達(dá)縣域的特色農(nóng)產(chǎn)品，讓分散的優(yōu)質(zhì)幫扶產(chǎn)品擁有共用的“品質(zhì)身份證”和統(tǒng)一的“市場(chǎng)揚(yáng)聲器”。“無論是蒼溪的水果，還是涼山的苦蕎，只要符合標(biāo)準(zhǔn)，都可申請(qǐng)使用這一品牌。”楊焓表示。

借力省級(jí)品牌背書，四川幫扶產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)合力持續(xù)顯現(xiàn)。在阿壩，高原牦牛按部位細(xì)致分割、急凍鎖鮮，以“39幫扶”品牌為名，裝入融合羌繡非遺元素的包裝運(yùn)往成都；巴中市恩陽(yáng)區(qū)柳林鎮(zhèn)種植基地的一片片銀杏葉，經(jīng)過4個(gè)小時(shí)烘干，成為入藥的銀杏葉干品……一個(gè)個(gè)“土特產(chǎn)”正從原始農(nóng)產(chǎn)品蛻變?yōu)楦吒郊又瞪唐贰＝刂?025年底，39幫扶集市已上線5400余款欠發(fā)達(dá)縣域優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，累計(jì)完成訂單42.71萬(wàn)筆，幫助銷售產(chǎn)品1.68億元，成為四川消費(fèi)幫扶的亮眼名片。

物流加速度：從田間到貨架

“全程僅需45小時(shí)，比之前壓縮近12小時(shí)！”2025年10月，中國(guó)鐵路成都局集團(tuán)公司調(diào)圖后，“甬涼號(hào)”鄉(xiāng)村振興班列再次提速，為涼山農(nóng)特產(chǎn)品出川按下了“快進(jìn)鍵”。

過去，大山阻隔讓涼山農(nóng)特產(chǎn)品出山難。鹽源縣衛(wèi)城鎮(zhèn)果農(nóng)王順發(fā)對(duì)此記憶猶新：“一筐蘋果拉到市場(chǎng)，壞了近三成，一年下來收入微薄。”為擺脫困境，寧波將涼山農(nóng)特產(chǎn)品外銷納入東西部協(xié)作重點(diǎn)，以開行“甬涼號(hào)”為抓手，打通從田間到貨架的全鏈條。隨著“甬涼號(hào)”開行，超1100噸、價(jià)值1300萬(wàn)元的涼山特產(chǎn)高效出川。

如果說運(yùn)輸班列是物流主動(dòng)脈，那么，“前端基地直采+中端冷鏈運(yùn)輸+末端分揀銷售”的城鄉(xiāng)冷鏈物流體系，則是確保新鮮農(nóng)產(chǎn)品從田間到貨架“零縫隙”的毛細(xì)血管。

在金川縣卡拉腳鄉(xiāng)瑪目都村，省港投集團(tuán)打造的城鄉(xiāng)冷鏈物流直采基地里，80余畝四季草莓生機(jī)盎然。“這一季能收約5.4萬(wàn)斤，采摘后馬上就能進(jìn)入冷鏈環(huán)節(jié)。”省港投集團(tuán)幫扶工作相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為破解欠發(fā)達(dá)縣域物流成本高的難題，集團(tuán)以標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)為抓手，將16個(gè)總面積達(dá)6.6萬(wàn)畝的前端直采基地“化零為整”，形成穩(wěn)定貨源，不僅讓草莓等鮮貨“搭便車”快速上市，還為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶帶來了每畝約1000元的增收。

除了“有貨可賣”，還要“有路可運(yùn)”“有市可拓”。省港投集團(tuán)以成都為核心，構(gòu)建覆蓋全川、連接全國(guó)的“一中心、兩樞紐、四基地”冷鏈物流樞紐網(wǎng)絡(luò)，開通了50余條省際城鄉(xiāng)冷鏈配送專線，并利用成熟的國(guó)內(nèi)外貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品精準(zhǔn)對(duì)接至頭部生鮮企業(yè)及國(guó)際市場(chǎng)。一條條更加順暢、高效的物流新通道正在加速形成。

消費(fèi)新場(chǎng)景：從銷售到體驗(yàn)

目光回到“天府優(yōu)選”39幫扶集市主會(huì)場(chǎng)：展臺(tái)前，人頭攢動(dòng)；屏幕里，眾多網(wǎng)紅達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)直播。“這是咱們大巴山的高山竹筍干……”主播接地氣的講解吸引了大量網(wǎng)友觀看。一場(chǎng)直播下來，筍干、臘肉等農(nóng)副產(chǎn)品銷售額突破萬(wàn)元。

過去，消費(fèi)幫扶長(zhǎng)期依賴“以購(gòu)代捐”，主要通過行政和企事業(yè)單位采購(gòu)。這種模式雖能解一時(shí)之急，卻面臨消費(fèi)群體固定、市場(chǎng)潛力有限的瓶頸。如何突破？線上線下同步發(fā)力，正是四川探索消費(fèi)新場(chǎng)景、打開新市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

線上，省商投集團(tuán)作為“天府優(yōu)選”39幫扶集市主辦方，聯(lián)動(dòng)省網(wǎng)商創(chuàng)新發(fā)展促進(jìn)會(huì)啟動(dòng)“電商賦能產(chǎn)業(yè)振興”專項(xiàng)計(jì)劃，針對(duì)39個(gè)欠發(fā)達(dá)縣域的差異化需求，構(gòu)建“鄉(xiāng)村達(dá)人主播孵化+地標(biāo)產(chǎn)品矩陣營(yíng)銷”雙輪驅(qū)動(dòng)策略。線下，川航集團(tuán)讓昭覺的苦蕎茶、土豆登上了航空餐食清單；蜀道集團(tuán)則將39個(gè)欠發(fā)達(dá)縣域的農(nóng)特產(chǎn)品引入高速公路服務(wù)區(qū)、加油站等集團(tuán)產(chǎn)業(yè)窗口……一系列舉措，助力幫扶好物走向全國(guó)各地。

“觸網(wǎng)破圈”的探索之外，四川能投幫扶團(tuán)隊(duì)則跳出“賣實(shí)物”思維，以“賣體驗(yàn)”助力普格艾草產(chǎn)品從“幫扶采購(gòu)進(jìn)單位”到“市場(chǎng)化銷售”轉(zhuǎn)型——在成都，打造“艾養(yǎng)谷”線下體驗(yàn)店，將艾灸調(diào)理服務(wù)與各類艾草產(chǎn)品展銷相結(jié)合。

“這里不僅是養(yǎng)生館，更是一個(gè)沉浸式的文化展館。”四川能投下屬?zèng)錾礁咴跎锟萍加邢薰究偨?jīng)理阿約克布介紹，市民在享受養(yǎng)生體驗(yàn)的同時(shí)，能直觀了解產(chǎn)品、即時(shí)購(gòu)貨。目前，“艾養(yǎng)谷”已在四川多地布局10余家門店，實(shí)現(xiàn)了幫扶實(shí)效與市場(chǎng)活力的雙向提升。

（《四川黨的建設(shè)》全媒體記者 陳艾婧 王瑾 黃薇）