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第六屆消博會(huì)主會(huì)場(chǎng)——海南國(guó)際會(huì)展中心外景。 新華社圖

百聯(lián)股份亮相第六屆消博會(huì)。 記者 曾慶怡 攝

在第六屆消博會(huì)上拍攝的一款張雪機(jī)車。 新華社圖

在第六屆消博會(huì)上，宇樹機(jī)器人吸引了觀眾駐足。 記者 曾慶怡 攝

椰林碧海，熱潮涌動(dòng)。

第六屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”）4月13日在海南舉辦。本屆消博會(huì)既是“十五五”開局之年我國(guó)重大展會(huì)的“首展”，也是海南自由貿(mào)易港（簡(jiǎn)稱“海南自貿(mào)港”）全島封關(guān)運(yùn)作以后的“首秀”。

全球精品同臺(tái)亮相，開放信號(hào)持續(xù)釋放。這場(chǎng)盛會(huì)，已成為連接國(guó)內(nèi)國(guó)際的重要橋梁，吸引著越來越多的參展商、采購(gòu)商匯聚洽談合作，共享中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)機(jī)遇。

展會(huì)效能持續(xù)提升

本屆消博會(huì)從展覽面積到展品豐富度均呈現(xiàn)新變化，國(guó)際影響力與全球辨識(shí)度持續(xù)提升。

本屆消博會(huì)主會(huì)場(chǎng)設(shè)在中國(guó)海南國(guó)際會(huì)展中心，并在三亞市、瓊海市設(shè)置分會(huì)場(chǎng)，分別為國(guó)際游艇分展區(qū)和國(guó)際健康消費(fèi)分展區(qū)，展會(huì)面積擴(kuò)大至14.3萬平方米，比第五屆增加了1.3萬平方米。同時(shí)，本屆消博會(huì)由加拿大擔(dān)任主賓國(guó)，吸引了來自60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過3400個(gè)品牌參展，參展的國(guó)際展品占65%，較2025年提升20個(gè)百分點(diǎn)。

此外，本屆消博會(huì)還實(shí)現(xiàn)多個(gè)新突破：首次設(shè)立采購(gòu)商服務(wù)中心，邀請(qǐng)境內(nèi)外到會(huì)專業(yè)采購(gòu)商約6.5萬人，同比增長(zhǎng)10%；首次設(shè)立旅游零售品牌“孵化區(qū)”，國(guó)際參與度和展品的豐富度不斷提升；首次設(shè)立新能源游艇專區(qū)，為新能源船艇搭建展示舞臺(tái)等。

瑞士科技護(hù)膚品牌瑞妍于2021年隨首屆主賓國(guó)瑞士的展團(tuán)參加了首屆消博會(huì)，之后便在中國(guó)開出了第一家免稅店專柜。截至目前，其已在海南入駐5家免稅店?！白屛覀冇葹轶@喜的是，2026年春節(jié)假期期間，品牌在中免三亞國(guó)際免稅城的銷售額較去年春節(jié)假期同比增加110%?！比疱袌?chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)程巖對(duì)上海證券報(bào)記者表示，基于對(duì)海南免稅渠道銷售前景的看好，公司今年增加了在海南市場(chǎng)的投入，并提升了營(yíng)銷預(yù)算。

安永大中華區(qū)零售消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人殷國(guó)煒對(duì)上海證券報(bào)記者表示，身處“首展”和“首秀”的雙重歷史節(jié)點(diǎn)，讓今年的消博會(huì)在功能定位上發(fā)生了質(zhì)的變化：“過去，市場(chǎng)更多將消博會(huì)視作全球商品集中展銷的平臺(tái)；今年，消博會(huì)已經(jīng)升級(jí)為全球供應(yīng)鏈和要素資源配置的關(guān)鍵樞紐?！?/p>

首發(fā)首秀引領(lǐng)潮流

走進(jìn)消博會(huì)主會(huì)場(chǎng)八大展館，可以看到新品扎堆，首秀云集。全球消費(fèi)潮流與中國(guó)本土創(chuàng)新在這里碰撞交融。消博會(huì)正逐步成為全球消費(fèi)精品的首發(fā)高地、新消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)窗口。

國(guó)潮品牌借力消博會(huì)平臺(tái)，深耕文化內(nèi)核。周六福以黃金礦脈為創(chuàng)意打造沉浸式中國(guó)風(fēng)展區(qū)，其“見寶非遺”系列全新推出“墨韻東方”產(chǎn)品。

“我們希望借助消博會(huì)的平臺(tái)與海南自貿(mào)港的開放政策，進(jìn)一步提升品牌全球影響力，讓更多國(guó)際消費(fèi)者了解中國(guó)珠寶品牌?！敝芰Ｏ嚓P(guān)人士在接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)表示。

本屆消博會(huì)新品首發(fā)力度空前，預(yù)計(jì)超200件全球新品、亞太首展、中國(guó)首秀集中亮相，覆蓋高端珠寶、智能科技、家居生活等多個(gè)領(lǐng)域。例如：來自新加坡的亞洲高端按摩椅品牌OSIM傲勝發(fā)布全球旗艦新品；同程旅行攜多項(xiàng)AI旅行創(chuàng)新產(chǎn)品亮相，重點(diǎn)發(fā)布“AI面對(duì)面翻譯屏”“AI導(dǎo)覽”兩大細(xì)分場(chǎng)景解決方案；安永首發(fā)專業(yè)服務(wù)AI融合創(chuàng)新成果，等等。

在中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤看來，加重首發(fā)、首秀等首發(fā)經(jīng)濟(jì)特色，可以讓展會(huì)辦得越來越具有吸引力。同時(shí)，首發(fā)、首秀不僅對(duì)參展品牌方的短期聲量和長(zhǎng)期渠道鋪設(shè)有著實(shí)際價(jià)值，而且也可發(fā)揮展會(huì)重要的“風(fēng)向標(biāo)”功能，從而引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。

開放之門越開越大

以消費(fèi)為橋，赴開放之約。消博會(huì)已成為中國(guó)高水平對(duì)外開放的“橋頭堡”和海南自貿(mào)港建設(shè)的“加速器”。

以出口業(yè)務(wù)為主的A股上市公司青島英派斯健康科技股份有限公司，在2025年首次參加消博會(huì)時(shí)準(zhǔn)備了20余款體育產(chǎn)品以及智慧健身房解決方案。今年消博會(huì)上，英派斯展示了一款跑步機(jī)新品和一款攀爬訓(xùn)練設(shè)備。公司董事長(zhǎng)劉洪濤告訴上海證券報(bào)記者：“基于商用健身器材需求在近年來的快速增長(zhǎng)，公司將投入更多精力致力于產(chǎn)品研發(fā)和品牌打造?！彼嘎?，公司目前正在探索于海南布局新業(yè)務(wù)。

“通過消博會(huì)這一平臺(tái)，我們持續(xù)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，收獲了一線的市場(chǎng)反饋和產(chǎn)品研發(fā)靈感?！監(jiān)SIM傲勝（中國(guó)）品牌管理部負(fù)責(zé)人蔡怡平對(duì)上海證券報(bào)記者說，過去一年，OSIM傲勝把位于海口萬象城的門店升級(jí)為C6旗艦店。未來，公司計(jì)劃在中國(guó)開出更多門店。

“我們充分發(fā)揮海南自貿(mào)港國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)重要交匯點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，讓消博會(huì)成為國(guó)貨精品出海、國(guó)際精品入華的重要平臺(tái)，助力構(gòu)建全國(guó)的新發(fā)展格局?！焙Ｄ鲜∥Ｎ⒊?wù)副省長(zhǎng)巴特爾日前在第六屆消博會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上如是說。

今年是正大集團(tuán)連續(xù)第六年亮相消博會(huì)。正大集團(tuán)資深副董事長(zhǎng)謝毅表示，消博會(huì)是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”與海南自貿(mào)港的亮麗名片之一，彰顯了中國(guó)作為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)、貨物貿(mào)易第一大國(guó)的實(shí)力以及“買全球，賣全球”的雙向貿(mào)易前景。他表示，未來，集團(tuán)將持續(xù)深化在瓊布局，投資咖啡產(chǎn)業(yè)升級(jí)與農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目。

“我們將用足用好封關(guān)運(yùn)作后的政策制度優(yōu)勢(shì)，把海南自貿(mào)港的政策紅利轉(zhuǎn)化為全球展商、投資商的實(shí)際獲得感，來服務(wù)國(guó)家高水平的對(duì)外開放?！卑吞貭栐谏鲜鲂侣劙l(fā)布會(huì)上表示。

商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平此前介紹，截至3月30日披露的數(shù)據(jù)，已有70余家頭部企業(yè)在參加消博會(huì)后落戶海南。“可以說，消博會(huì)有力推動(dòng)了海南自由貿(mào)易港政策紅利轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)活力、產(chǎn)業(yè)動(dòng)力和發(fā)展實(shí)效”。