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金秋豐收正當(dāng)時。

紅彤彤的蘋果、黃澄澄的梨、金燦燦的稻穗……秋日的燕趙大地，沃野生金，瓜果飄香。

今年是建黨100周年，是“十四五”規(guī)劃開局之年，也是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的第一年。為幫助農(nóng)民豐收又增收，河北省突出市場導(dǎo)向，充分發(fā)揮中國農(nóng)民豐收節(jié)的節(jié)慶效應(yīng)，舉辦農(nóng)業(yè)品牌金秋消費(fèi)季活動，組織多領(lǐng)域、多層次、多元化的產(chǎn)銷對接和促消費(fèi)活動，讓農(nóng)民賣得好、實(shí)惠多，讓消費(fèi)者買得好、樂趣多。

營銷助農(nóng)——手機(jī)成為“新農(nóng)具”，直播成為“新農(nóng)活”

9月14日，在石家莊市新華區(qū)新媒體直播電商示范基地，以“我是帶貨王，我為帶貨狂”為主題的“尋找河北農(nóng)品帶貨王大賽”決賽激情上演。“網(wǎng)紅”選手們各顯神通，現(xiàn)場推介河北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

“你一單我一單，老鄉(xiāng)賣貨不孤單；你也買我也買，吃貨咱們一起買。”比賽現(xiàn)場，不少消費(fèi)者一邊與主播互動，一邊火速下單。濃縮沙棘漿果飲、小白嘴山藥、麻羽太行雞等河北特色農(nóng)產(chǎn)品一經(jīng)亮相，就受到全國各地網(wǎng)友的青睞，一時間，直播間里的農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求。

據(jù)統(tǒng)計，決賽直播結(jié)束時，廣大網(wǎng)友發(fā)出訂單1000余單，銷售額達(dá)40.5萬元。

這幾天，在阜平縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心，香酥脆棗、板栗仁、棗夾核桃、蜂蜜等一批帶有濃郁鄉(xiāng)土氣息的阜平土特產(chǎn)，也搭上了直播帶貨的快車。

今年以來，阜平縣把消費(fèi)幫扶作為防止返貧致貧、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措，采取多種形式，讓農(nóng)產(chǎn)品銷路更廣、脫貧群眾的腰包更鼓。今年1至9月，阜平縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心通過直播帶貨、線上銷售、線下對接的方式，累計銷售農(nóng)產(chǎn)品達(dá)700余萬元，幫助阜平縣10多家企業(yè)，400多戶脫貧戶實(shí)現(xiàn)增收創(chuàng)收。

阜平縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著阜平縣的林果進(jìn)入盛果期，他們在線上將繼續(xù)與淘寶、天貓、蘇寧、京東、拼多多等電商平臺合作，線下繼續(xù)與北京新發(fā)地、保百集團(tuán)等京津冀大型商超對接，拓展林果銷售渠道。

手機(jī)成為“新農(nóng)具”，直播成為“新農(nóng)活”，互聯(lián)網(wǎng)將每個人與豐收的距離拉近到方寸之間。

要豐收，更要增收。

今年8月，省發(fā)展改革委、省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室等31個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于繼續(xù)大力實(shí)施消費(fèi)幫扶鞏固拓展脫貧攻堅成果的實(shí)施意見》，聚焦全省62個脫貧縣和脫貧人口，繼續(xù)大力實(shí)施消費(fèi)幫扶。今年的豐收節(jié)期間，河北省通過開展農(nóng)業(yè)品牌金秋消費(fèi)季活動，舉辦第四屆線上帶貨直播季，利用融媒體宣傳、線上營銷、短視頻推廣等多種網(wǎng)上推介形式，進(jìn)行線上線下全方位產(chǎn)銷對接，發(fā)動各市、縣開展電商促品牌相關(guān)活動，向電商銷售平臺引流，鼓勵各類市場主體開展展示展銷、直播帶貨、專場推介等各類營銷促銷活動，讓農(nóng)產(chǎn)品走出大山，出村進(jìn)城，走進(jìn)尋常百姓家。

品牌強(qiáng)農(nóng)——講好品牌故事，助力農(nóng)民增收

金秋時節(jié)，圍場滿族蒙古族自治縣朝陽灣鎮(zhèn)三號村的梯田里，村民們正忙著將馬鈴薯分揀、裝袋、裝車，運(yùn)往全國各地。

位于壩上地區(qū)的圍場，年種植馬鈴薯75萬畝，是河北省重要的馬鈴薯產(chǎn)區(qū)。這里晝夜溫差大，特殊的地理和氣候條件，為發(fā)展綠色、有機(jī)、功能農(nóng)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的條件。當(dāng)?shù)丶哟篑R鈴薯品牌建設(shè)力度，小小的馬鈴薯獲得“全國最受消費(fèi)者喜愛的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”。

在承德，除了馬鈴薯，還有沙棘果汁、榛子、杏仁等承德特色農(nóng)產(chǎn)品，雖然產(chǎn)地各有不同，但都有一個共同標(biāo)志——“承德山水”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

近年來，承德市大力實(shí)施區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品“三位一體”品牌戰(zhàn)略，專門注冊了“承德山水”區(qū)域公用品牌，全力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、品牌化。通過一系列的品牌經(jīng)營，承德共涌現(xiàn)出平泉香菇、圍場馬鈴薯、隆化肉牛、寬城板栗、興隆山楂等25個國家命名的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品地理公用品牌，同時還誕生了露露、怡達(dá)、神栗等13件農(nóng)產(chǎn)品中國馳名商標(biāo)。

收獲的場景不同，但喜悅的心情沒有兩樣。

9月23日，在淅淅瀝瀝的小雨中，2021·首屆趙縣雪花梨文化豐收節(jié)暨梨果產(chǎn)業(yè)發(fā)展推介大會拉開帷幕，來自全國各地的50余家梨果經(jīng)銷商、大型連鎖商超到趙縣采購。

市場的熱捧，來自品牌的打造。如今，趙縣已注冊“趙縣雪花梨”“趙縣黃冠梨”區(qū)域公用品牌，逐步建立起由區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌構(gòu)建的梨果產(chǎn)業(yè)品牌體系。趙縣大安精園梨果專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人鈐英軍說，依托“趙縣雪花梨”區(qū)域公用品牌優(yōu)勢，他們的梨果備受市場歡迎，這幾年收入翻倍增長。

“承德山水”農(nóng)產(chǎn)品、趙縣雪花梨、雞澤辣椒、遷西板栗、永清胡蘿卜……一個個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的成長壯大，帶動著河北省農(nóng)民持續(xù)增收致富。

今年豐收節(jié)期間，河北省堅持品牌強(qiáng)農(nóng)，舉辦第五屆河北農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍品牌評選、我最喜愛的河北農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)上評選、首屆金牌小米評選、河北十大雞蛋品牌評選等社會活動。鼓勵各類市場主體在市場中發(fā)掘、培育一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，強(qiáng)化品牌營銷，講好品牌故事，提升品牌溢價，助力農(nóng)民增收。

省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中心主任王旭東介紹，到2022年，河北省將打造150個省級以上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、100個在國內(nèi)外有影響力的企業(yè)品牌，構(gòu)建以區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)、企業(yè)品牌為支撐、產(chǎn)品品牌為重點(diǎn)的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展體系，促進(jìn)全省農(nóng)業(yè)由數(shù)量優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，讓品牌農(nóng)產(chǎn)品成為農(nóng)民增收致富的主角。