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2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷提升我國文化軟實(shí)力和中華文化影響力，是時代語境下的堅(jiān)定目標(biāo)。

今年，秉承“創(chuàng)意文旅全產(chǎn)業(yè)鏈集成服務(wù)商”的企業(yè)定位，拈花灣文旅順勢而為，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合，立足中國傳統(tǒng)文化，以當(dāng)代審美與科技全新演繹深厚獨(dú)特的東方底蘊(yùn)，打造出一個個滿足大眾精神文化需求的文旅目的地。

這一年，拈花灣文旅輕重并舉，重資產(chǎn)項(xiàng)目運(yùn)營在復(fù)雜的外部環(huán)境中砥礪前行，拈花灣·金陵小城開園即網(wǎng)紅，芝罘仙境·朝陽街開街即火爆，拈花灣·禪意小鎮(zhèn)、靈山勝境、尼山圣境、興漢勝境等在運(yùn)營景區(qū)不斷推陳出新;輕資產(chǎn)模式輸出成果斐然，大拈花灣、伊犁、溧水、淄博、臺州等一大批文旅目的地開發(fā)項(xiàng)目正在進(jìn)行中。

構(gòu)建文化體驗(yàn)場 多元沉浸點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)

在對文旅目的地的打造中，拈花灣文旅始終以多維場景構(gòu)建與游客共鳴、與城市共振的當(dāng)代文化體驗(yàn)場，2021年通過打造更為多元的夜游體驗(yàn)，滿足了人們多樣化、多層次的夜間消費(fèi)需求。拈花灣·禪意小鎮(zhèn)和尼山圣境兩大景區(qū)雙雙入選文化和旅游部公布的第一批夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)名單，芝罘仙境入選山東省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。

在對文旅目的地的運(yùn)營中，拈花灣文旅已經(jīng)形成了一系列常態(tài)化、特色化的夜游文化體驗(yàn)活動。今年，拈花灣·禪意小鎮(zhèn)全新推出的大型水上行浸式夜航演藝《空靈之境》，以禪意為魂、以水景為媒、以科技為引，打造水、陸、空三維場景，重構(gòu)無垢無凈禪境山水，達(dá)成演藝閉環(huán)體驗(yàn)。尼山圣境夜游季2021年繼續(xù)發(fā)力，以尼山圣秀等豐富夜游體驗(yàn)受到游客熱捧。

同樣由拈花灣文旅設(shè)計(jì)運(yùn)營的金陵小城，以根植于金陵文化的場景風(fēng)格設(shè)計(jì)、沉浸式的環(huán)境營造、獨(dú)創(chuàng)的“金陵藍(lán)”色彩搭配相融合，輔以前沿科技的聲光效果，打造出風(fēng)雅浪漫的夜游體驗(yàn)，成功入選全國首批20家SIT超級沉浸旅游項(xiàng)目名單。

重塑傳統(tǒng)文化符號 創(chuàng)新文創(chuàng)IP表達(dá)

深耕文旅產(chǎn)品運(yùn)營近30年，拈花灣文旅從未停止自身對于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的思考，通過開發(fā)特色精品文創(chuàng)產(chǎn)品，將獨(dú)特的文化魅力凝聚成符號，在與時俱進(jìn)中，不斷突破與超越。

拈花灣文旅對傳統(tǒng)文化進(jìn)行時尚化、藝術(shù)化和生活化的再創(chuàng)造，以“禪文化”為設(shè)計(jì)IP，衍生出造型Q萌、寓意美好的微笑禪者，基于此理念設(shè)計(jì)了微笑禪者的IP形象。2021中國旅游商品大賽頒獎典禮上，由此IP所衍生、融合香文化與星座文化的“微笑禪者十二星座香囊”，從三千余件參賽作品中脫穎而出榮獲大賽金獎。

在微笑禪者IP下，拈花灣文旅同樣打造了諸多藝術(shù)性與實(shí)用性有機(jī)統(tǒng)一、適應(yīng)現(xiàn)代生活需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，諸如微笑禪者泥人、福包等，展現(xiàn)出了多元的創(chuàng)新能力。同時，將文創(chuàng)IP開發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行充分結(jié)合，打造特色景觀、創(chuàng)作演藝項(xiàng)目、豐富旅游線路體驗(yàn)，為游客帶來沉浸式IP體驗(yàn)。

打造最佳會獎目的地 尊致體驗(yàn)盛會不斷

獨(dú)特的文化體驗(yàn)、多元的會議場地、專業(yè)的會獎服務(wù)團(tuán)隊(duì)，使得拈花灣文旅旗下各景區(qū)深受方青睞，成為品牌推廣、高峰論壇的首選之地。

拈花灣·禪意小鎮(zhèn)自開幕以來承辦了超5000場會獎活動，涉及金融、保險(xiǎn)、汽車、房地產(chǎn)、時尚、影視、食品等各個領(lǐng)域及行業(yè)，榮獲2020-2021年度中外會展金五星“最佳會展目的地”、2021年度中國會展產(chǎn)業(yè)影響力大獎“中國最佳會獎目的地”;定位于世界級文化MICE目的地的尼山講堂，以其豐厚的歷史文化底蘊(yùn)和鮮明的時代特色，成為眾多會議以及活動的官方指定舉辦地，9月下旬尼山世界文明論壇再次成功召開;位于祖國西部腹地的興漢勝境，已經(jīng)成為西部高端會獎旅游新地標(biāo)。

智慧科技賦能文旅 斬獲行業(yè)專業(yè)獎項(xiàng)

拈花灣文旅正積極以智慧賦能文旅，基于新一代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“旅游+文化+科技”融合，打造數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)，構(gòu)建新型文旅生態(tài)圈，引領(lǐng)文旅行業(yè)數(shù)字化改革浪潮。

拈花灣文旅基于近30年的智慧化積累與創(chuàng)新，突破性地打造了“拈花智慧文旅云”，用“文旅+云”的全新運(yùn)營格局，將人文內(nèi)核、服務(wù)價值同文旅體驗(yàn)進(jìn)行融合，通過數(shù)字賦能、高科技管控，為游客創(chuàng)造出更便捷舒心的旅游體驗(yàn)，推動企業(yè)乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈效率的不斷提升和效益的不斷增長。

拈花智慧文旅云的物化成果已經(jīng)得到了行業(yè)和市場的認(rèn)可。2021年4月，拈花灣·禪意小鎮(zhèn)榮獲“智慧景區(qū)TOP10”、“優(yōu)秀智慧景區(qū)”兩項(xiàng)大獎。9月，旗下無錫拈花云科技服務(wù)有限公司正式成立。

講好中國故事 打造世界旅游標(biāo)桿

回顧2021，拈花灣文旅不斷突破“文旅”邊際，以“大康養(yǎng)”、“大智慧”、“大娛樂”、“大教育”等賦能文旅，布局“文旅+”衍生品牌，引領(lǐng)文旅行業(yè)發(fā)展，打造了一個又一個經(jīng)典項(xiàng)目，獲得了政府、行業(yè)、消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

展望2022，拈花灣文旅將繼續(xù)探索創(chuàng)新文旅融合之路，繼承中國文脈，表達(dá)當(dāng)代精神，講好中華文化故事，打造世界旅游標(biāo)桿，將更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為深受當(dāng)下旅游者喜愛的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造屬于中國人的美好生活。