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作為中國最主要的羊肉產(chǎn)地，內(nèi)蒙古地廣人稀、草場遼闊，喂養(yǎng)出的羊肉肉質(zhì)鮮美、營養(yǎng)價值高。然而在過去，內(nèi)蒙羊肉深陷銷路困境，還時不時被“羊販子”壓價，明明是高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，卻賣不出好價格，明明是一條致富路卻走得非常被動。

在自治區(qū)政府的領(lǐng)導下，一邊加快綠色農(nóng)牧業(yè)發(fā)展，倡導合理放牧，一邊加快當?shù)剞r(nóng)牧經(jīng)濟與當前最流行互聯(lián)網(wǎng)接軌，用新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶領(lǐng)“致富羊”逐漸擺脫困境，帶領(lǐng)農(nóng)牧民實現(xiàn)收入翻番的共同致富路。

模式轉(zhuǎn)變破困局減少中間環(huán)節(jié)讓牧民收入翻兩倍

內(nèi)蒙古包頭市達爾罕茂明安聯(lián)合旗小文公鄉(xiāng)三號村的劉元生是村里的公認的養(yǎng)羊好手，每天都會去草原上放羊。他養(yǎng)的羊不僅有足夠的運動量，吃的天然牧草含甘草、沙蔥、柴胡等多種中草藥，這樣出產(chǎn)的羊肉自然肉質(zhì)鮮美，好吃不膻。

劉元生說，過去自己辛辛苦苦養(yǎng)的羊只能賣給羊販子，自己沒有定價權(quán)，賣多賣少全憑人家說了算。后來，在合作社的幫助下大家統(tǒng)一出欄集中銷售，價格提高了很多。合作社還派人來指導養(yǎng)殖技術(shù)方法，相比以前的養(yǎng)羊技術(shù)更加科學。

實際上，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，全國各地對優(yōu)質(zhì)羊肉的需求十分龐大，但由于信息的不對稱，傳統(tǒng)的經(jīng)銷模式很難將新鮮的羊肉銷往全國，沒有辦法更好的實現(xiàn)供需匹配。

如今，互聯(lián)網(wǎng)電商和物流的飛速發(fā)展打破了信息不對稱，省去了中間環(huán)節(jié)。從產(chǎn)地直達餐桌，有越來越多的消費者可以通過京東等線上渠道直接購買優(yōu)質(zhì)的內(nèi)蒙羊肉，給消費者帶來實惠的同時也給牧民帶來了更高的收入。

十年間，模式的轉(zhuǎn)變，讓劉元生的收入翻了2倍。如今在內(nèi)蒙古境內(nèi)的多個旗，還有許許多多像劉元生這樣的家庭實現(xiàn)了增收。劉元生說，“現(xiàn)在政府鼓勵在外的大學生們回家鄉(xiāng)發(fā)展，家里的環(huán)境變好了，也考慮讓在外打工的孩子回村發(fā)展。”

品牌和銷售的兩統(tǒng)一 高品質(zhì)內(nèi)蒙羊肉線上渠道收入超50%

政策的扶持和電商渠道的助力之下，一改過去銷路局限本地的局面。農(nóng)牧業(yè)合作社也迎來了春天，線上品牌幫助線下養(yǎng)殖戶統(tǒng)一品牌形象，統(tǒng)一銷售渠道，形成合力銷往全國。不僅村民們的腰包鼓了，許多農(nóng)牧業(yè)合作社也開始打造特色產(chǎn)業(yè)品牌，塞爾木圖就是其中一個代表。

“塞”即塞北之意，代表著內(nèi)蒙古大草原，而“木圖”則有義氣的含義，據(jù)塞爾木圖市場部負責人張瑞介紹，品牌創(chuàng)立的初衷其實很簡單，就是想幫助草原上的農(nóng)牧民把高品質(zhì)農(nóng)貨多銷一點，賣的更遠一點。

塞爾木圖推動品牌化發(fā)展的舉措就是堅守品質(zhì)，從源頭上堅持兩大標準。一是養(yǎng)殖要以綠色散養(yǎng)為主，羔羊必須是天然放牧養(yǎng)殖，飼料育肥的嚴格禁止。二是嚴控羔羊的大小、體重，白條羔羊凈重最大不超過30斤，力求做到合理的肥瘦脂肪分布讓食材更加健康美味。

此外，全作社牧民養(yǎng)殖的羊全部在當?shù)囟c屠宰場統(tǒng)一加工、檢驗檢疫并精細切割及分裝，最后才能進入消費者的廚房。此時，塞爾木圖的線上銷售已經(jīng)占到總銷量的一半以上。

京東超市對商家提供了完備的服務(wù)支持，堅持正品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的理念吸引了大量優(yōu)質(zhì)的消費人群。因此，京東是其重點發(fā)力的渠道之一。現(xiàn)如今，有越來越多的品牌通過線上渠道把內(nèi)蒙羊肉銷往全國，帶動了當?shù)啬撩裨鍪罩赂弧?/p>

近年來，內(nèi)蒙古加快了物流業(yè)發(fā)展和交通建設(shè)，落實各項政策推動羊肉等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷往全國。先后成立的合作社普及了專業(yè)的養(yǎng)殖知識，提高了牧民的議價能力，走上了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路。京東則發(fā)揮新型實體企業(yè)的增長效能，整合全渠道資源幫助牧民拓寬銷路，連接起產(chǎn)銷兩端。各方攜手共建，為當?shù)啬撩皲伨土艘粭l草原奔富路，讓內(nèi)蒙羊肉行銷全國，讓牧民的錢袋子鼓起來。

自2020年10月鄉(xiāng)村振興京東“奔富計劃”啟動以來，京東已對接超過1000個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶，在全國各地打造多個“奔富村”，截至2021年底已帶動農(nóng)村實現(xiàn)3200億元產(chǎn)值，幫助數(shù)百萬農(nóng)戶增收走上“奔富路”。未來京東將繼續(xù)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，通過優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)打造新型京東“奔富村”，帶動更多農(nóng)戶受益于京東“奔富計劃”，為農(nóng)戶增收提供更多可能，助力鄉(xiāng)村振興。