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山西絳縣舉辦首屆網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動(dòng)，基層干部和網(wǎng)紅直播帶貨30場(chǎng)，直播間銷(xiāo)售120萬(wàn)元，線上線下成交額1000萬(wàn)元，890萬(wàn)人次圍觀點(diǎn)贊，全縣櫻桃減產(chǎn)不減收，開(kāi)創(chuàng)了鄉(xiāng)村振興新模式。

6月10日，絳縣縣委宣傳部召開(kāi)“‘櫻’你而美，‘桃’醉其中”絳縣首屆網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動(dòng)總結(jié)表彰會(huì)，表彰獎(jiǎng)勵(lì)一批在疫情期間堅(jiān)持一個(gè)月助農(nóng)直播帶貨的基層干部、網(wǎng)紅達(dá)人和積極配合、協(xié)助活動(dòng)的相關(guān)部門(mén)、社會(huì)團(tuán)體，感謝大家齊心協(xié)力開(kāi)創(chuàng)絳縣“農(nóng)副產(chǎn)品+文旅宣傳+民俗表演+直播帶貨”新模式，助力“華北櫻桃第一縣”絳縣5萬(wàn)畝櫻桃走向全國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)從枝頭到餐桌，果農(nóng)櫻桃總收入3.8億元，不僅減產(chǎn)沒(méi)減收，還促進(jìn)了櫻桃種植、經(jīng)營(yíng)觸底反彈與全面倍增。

“我們村3000多畝露地大櫻桃因?yàn)樘鞖庠驕p產(chǎn)近三分之一。4月下旬起櫻桃陸續(xù)成熟，又因?yàn)槭芤咔橛绊憣?dǎo)致果商來(lái)不了、快遞通不了、游客到不了，這可把果農(nóng)們愁壞了！可沒(méi)想到的是，越到后季櫻桃價(jià)格越高，今年全村櫻桃總收入突破6000萬(wàn)元，比去年增收500萬(wàn)元，這多虧縣上舉辦的網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動(dòng)幫了大忙！”絳縣大交鎮(zhèn)臨澮村黨委書(shū)記兼村委會(huì)主任張勝利一提起縣上今年舉辦的網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動(dòng)，便感慨不已。“全村最近又新增種植戶(hù)200來(lái)戶(hù)、面積300多畝，新增線上線下經(jīng)營(yíng)戶(hù)65戶(hù)。”

全國(guó)櫻桃之鄉(xiāng) 獨(dú)具市場(chǎng)特色

絳縣地處北緯35°水果黃金產(chǎn)業(yè)帶，為全國(guó)少有的大櫻桃優(yōu)質(zhì)種植地區(qū)之一。2000年，絳縣在中國(guó)農(nóng)科院鄭州果樹(shù)研究所的支持下，開(kāi)始發(fā)展大櫻桃產(chǎn)業(yè)，目前總面積達(dá)5萬(wàn)畝，其中日光溫室和大棚櫻桃3000多畝，掛果面積3萬(wàn)余畝，形成5個(gè)大櫻桃集中種植區(qū)域，遍布全縣10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)101個(gè)行政村，櫻桃種植戶(hù)有5000余戶(hù)，櫻桃種植專(zhuān)業(yè)合作社有51個(gè)，成為華北地區(qū)重要的富硒大櫻桃生產(chǎn)基地、國(guó)家級(jí)水果出口安全示范區(qū)。“絳縣大櫻桃”也成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、助力鄉(xiāng)村振興的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。

由于絳縣早春時(shí)節(jié)干旱少雨，氣溫回升快，有效積溫高，晝夜溫差大，日光溫室和大棚櫻桃4月初上市時(shí)，國(guó)內(nèi)大櫻桃主產(chǎn)區(qū)膠東半島和遼東半島的日光溫室、大棚櫻桃產(chǎn)銷(xiāo)剛結(jié)束，該縣露地大櫻桃4月下旬接茬上市時(shí)間又比上述兩地晚20多天，因此打了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)間差，彌補(bǔ)了市場(chǎng)空檔期，一直延續(xù)到6月初，足有2個(gè)月的接續(xù)上市時(shí)間。2020年3月21日，“絳縣大櫻桃”獲準(zhǔn)注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，目前已經(jīng)授權(quán)10余家合作社使用。絳縣縣委、縣政府全力發(fā)揮地理標(biāo)志證明商標(biāo)帶動(dòng)作用，推動(dòng)一產(chǎn)獨(dú)大變多產(chǎn)融合發(fā)展，一個(gè)個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)如雨后春筍般拔節(jié)成長(zhǎng)。

干部直播“吆喝” 帶火絳縣櫻桃

讓絳縣櫻桃果農(nóng)們始料不及的是，去年秋季持續(xù)40多天的連陰雨導(dǎo)致櫻桃花芽分化不充分，形成大量不結(jié)果的敗育花，又遇今春氣溫忽高忽低，尤其是持續(xù)低溫導(dǎo)致大櫻桃坐果率低，產(chǎn)量減少30%；再加上疫情原因，已成熟本該上市的日光溫室、大棚櫻桃“待字閨中”，讓果農(nóng)焦急萬(wàn)分！

“直播間的朋友們，我們‘絳縣大櫻桃’汁多飽滿(mǎn)、顆顆香甜，歡迎大家下單！”絳縣大交鎮(zhèn)退役軍人服務(wù)站站長(zhǎng)張成蘊(yùn)化身主播帶貨。“作為新農(nóng)人，我要為家鄉(xiāng)代言，幫助全縣櫻桃拓寬銷(xiāo)路，助力果農(nóng)增收致富。我們10名基層青年黨員干部、網(wǎng)紅達(dá)人，在縣委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，組成‘助農(nóng)小分隊(duì)’，借助絳縣首屆網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動(dòng)開(kāi)展助農(nóng)直播帶貨活動(dòng)，為‘絳縣大櫻桃’擴(kuò)大影響、促進(jìn)消費(fèi)，開(kāi)拓本地及周邊市場(chǎng)，以解果農(nóng)燃眉之急。”張成蘊(yùn)介紹道。他是這次助農(nóng)活動(dòng)的帶隊(duì)主播。

4月28日，由絳縣縣委、縣政府主辦，縣委宣傳部承辦的“‘櫻’你而美，‘桃’醉其中”絳縣首屆網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動(dòng)拉開(kāi)序幕。絳縣縣委副書(shū)記、橫水鎮(zhèn)黨委書(shū)記榮億，絳縣縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)薛云濤，多次帶頭上陣化身主播，為絳縣大櫻桃“站臺(tái)吆喝”，讓果農(nóng)們銷(xiāo)售不再發(fā)愁。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至5月31日，一個(gè)月來(lái)，基層干部和網(wǎng)紅們進(jìn)果園、入大棚，在縣域標(biāo)志性景區(qū)、商超門(mén)前等場(chǎng)所，通過(guò)開(kāi)設(shè)助農(nóng)帶貨直播間和拍攝短視頻進(jìn)行宣傳，共同助力櫻桃線上銷(xiāo)售，共開(kāi)設(shè)直播帶貨活動(dòng)30場(chǎng)，在直播間直接銷(xiāo)售120萬(wàn)元，后臺(tái)對(duì)接商戶(hù)230余人，直播間將這些客商無(wú)縫對(duì)接給500戶(hù)果農(nóng)，線上線下成交額突破1000萬(wàn)元，加上890萬(wàn)人次的圍觀量，對(duì)絳縣櫻桃品牌宣傳和價(jià)格穩(wěn)定起到了關(guān)鍵作用，也提高了全縣各種農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大了文旅、招商的影響，提升了絳縣形象。

同時(shí)，新華社、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)、中國(guó)農(nóng)資導(dǎo)報(bào)、山西日?qǐng)?bào)、山西電視臺(tái)、山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、運(yùn)城日?qǐng)?bào)、運(yùn)城晚報(bào)等媒體記者們，撰稿攝影，各顯其能，幫助絳縣果農(nóng)“賺吆喝”；周邊地區(qū)網(wǎng)紅達(dá)人、流量主播也趕來(lái)增人氣、聚財(cái)氣，共同助力絳縣大櫻桃線上銷(xiāo)售。

“縣委、縣政府搞的網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳，給咱果農(nóng)送來(lái)了‘及時(shí)雨’！”南樊鎮(zhèn)史村30歲的王成是一名退役軍人，種植了100畝櫻桃，其中大棚櫻桃30畝，是絳縣櫻桃種植大戶(hù)之一，他家60余畝進(jìn)入盛果期的櫻桃今年收入了200多萬(wàn)元。

干部“線上”直播  部門(mén)“線下”服務(wù)

在縣領(lǐng)導(dǎo)帶頭、基層干部們賣(mài)力地在線上“吆喝”的同時(shí)，絳縣各職能部門(mén)、社會(huì)團(tuán)體也沒(méi)閑著，又是“湊熱鬧”，又是“敲邊鼓”，各盡其能，積極配合此次網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動(dòng)。

絳縣文旅局、絳縣文聯(lián)借力組織各類(lèi)民俗表演走進(jìn)直播間，配合主播們將直播帶貨搞得有聲有色、豐富多彩，格外吸粉。絳縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、絳縣果業(yè)發(fā)展中心等涉農(nóng)部門(mén)在櫻桃采收銷(xiāo)售期間，每3天匯總櫻桃成熟畝數(shù)、品種、成熟量，待銷(xiāo)售品種、數(shù)量及已銷(xiāo)售品種、數(shù)量等情況，精準(zhǔn)掌握底數(shù)，隨時(shí)溝通協(xié)調(diào)、調(diào)度聯(lián)系，采取多種措施，保障果農(nóng)減產(chǎn)不減收。絳縣行政審批服務(wù)管理局牽頭各行業(yè)專(zhuān)班，圍繞市場(chǎng)主體出政策、解難題。絳縣市場(chǎng)監(jiān)管局組織10人小分隊(duì)，深入全縣最大的櫻桃交易市場(chǎng)史村，開(kāi)展?fàn)I業(yè)執(zhí)照代辦專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，為深入實(shí)施市場(chǎng)主體倍增工程、規(guī)范市場(chǎng)主體有序合法經(jīng)營(yíng)、持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境提供現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)。他們還對(duì)企業(yè)年報(bào)、信用修復(fù)、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)等問(wèn)題進(jìn)行了政策宣傳、協(xié)調(diào)解決，獲得經(jīng)營(yíng)戶(hù)們一致好評(píng)。

特別值得一提的是，絳縣青年志愿者協(xié)會(huì)從頭到尾忙前忙后，默默無(wú)聞地做著前期拍攝宣傳片、直播現(xiàn)場(chǎng)搭建、現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)、聯(lián)系對(duì)接直播間演員等后勤服務(wù)，甘當(dāng)“幕后英雄”。該協(xié)會(huì)共聯(lián)系、邀請(qǐng)3組抖音主播，志愿者參與人數(shù)達(dá)300人次，其中常駐演員100人次。

“我們通過(guò)舉辦為期一個(gè)月的絳縣首屆網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了‘農(nóng)副產(chǎn)品+文旅宣傳+民俗表演+直播帶貨’助推農(nóng)產(chǎn)品‘觸網(wǎng)’銷(xiāo)售、助力鄉(xiāng)村振興的新模式。我們還要繼續(xù)借助這種模式，廣泛介紹絳縣的旅游資源和草莓、藍(lán)莓、山楂等農(nóng)產(chǎn)品，期待大家的持續(xù)關(guān)注，也希望關(guān)注我們的基層干部。下次開(kāi)播就能收到自動(dòng)提醒信息，希望并感謝朋友們繼續(xù)參與我們的助農(nóng)活動(dòng)。”5月31日，美麗的絳北大峽谷景區(qū)，伴隨著文藝工作者喧天的豐收鑼鼓、歡快的喜慶歌舞，“‘櫻’你而美，‘桃’醉其中”絳縣首屆網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳活動(dòng)圓滿(mǎn)落下帷幕。薛云濤在最后一場(chǎng)直播中，深情地向“老鐵”們和全國(guó)觀眾再次發(fā)出絳縣人民熱情而誠(chéng)摯的邀請(qǐng)。

作者：曹海棟

編輯：孫朝陽(yáng)（實(shí)習(xí)）

監(jiān)審：卜慶鵬

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