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中新網北京6月29日電 “一箱俺們村兒的土雞蛋賣到260元，之前可真沒想過……”回想起今年5月5日村里舉辦的“中國健康好鄉村”立夏活動的“立夏蛋”拍賣環節，長哨營滿族鄉(以下簡稱“長哨營鄉”)楊樹灣村村支部書記劉朝月咧著嘴笑了，這是他做村支部書記以來還沒有經歷過的事。“過去，我們村的土雞養得再好，也是少量定向賣給城里的個別單位，這以后要是有了自己的品牌，規模和發展的問題就能迎刃而解了！”

構建特色品牌對于楊樹灣村來說，是鄉村振興路上邁不過去的坎兒，如今全村人決心要利用好“中國健康好鄉村”平臺的社會效應和政府背書，為“自家品牌”的打造和推廣這把火，再添上一把柴。

優裕村的“糾結”

楊樹灣村地處京郊懷柔北部山區，緊鄰111國道，距離長哨營鄉政府只有5分鐘車程，處在全鄉域地理條件較為優越的位置。目前全村人口300人，常住160人，滿族村民占比50%。

在上世紀七八十年代，楊樹灣的村民靠自己的雙手建立了面粉廠和印刷廠。與此同時，得益于良好的瓜果種植條件，村民們不僅實現了自產自足，還趕著馬車將優質瓜果販賣到70多公里外的懷柔縣城，全村人均收入處在長哨營鄉中等偏上水平，稱得上是優裕村。

由于經濟基礎條件尚可，長哨營鄉過去未將楊樹灣村列入需要優先照顧的村鎮名單中，而是將優質外部資源優先對接給其他經濟較薄弱的村子。因此縱觀過去幾十年發展，楊樹灣村的整體經濟發展速度并不快，這也使得村中一些受過良好教育的年輕人選擇進城務工發展，楊樹灣村成為中國改革開放進程中“留守村落”的一個時代縮影。

想發展，就要靠動力加持，而這一方面是靠對政府惠農政策的貫徹、落地和執行；另一方面還要依靠外部優質資源和人才的引入，方可使相關政策更好地落地并發揮出實質效應。“從哪兒去找動力？”成為近幾任楊樹灣村村支部書記心中的“糾結”，其中也包括從2008年便開始參與村支部工作的劉朝月。

村容村貌是“精氣神兒”

“想致富，先修路！”這是改革開放后中國農村整體發展的一句精辟論述，深刻表明了基建設施作為村鎮發展源動力的戰略高度和重要性。在劉朝月眼里，“村道鋪油兒”(鋪設瀝青路面)對于村落發展至關重要，不僅體現了全村的衛生整潔水平，也涉及到村容村貌改造等一系列基礎工程。

不過，這項看似簡單的發展問題，劉朝月卻為此耗費了不少周旋的精力。“要說‘鋪油兒’的經費，靠全村的財政經費其實早就可以解決了。但工程還涉及到全村的污水處理管線改造，要建單獨的污水處理廠，這可是一筆不小的經費開支，光靠全村財政很難支撐……”劉朝月說。

在村兩委班子的支持下，劉朝月一方面向鄉政府相關部門不斷反映問題，另一方面也在咨詢相關污水處理企業，從專業上探討合理解決的其他路徑。在他看來，“鋪油兒”不僅涉及到發展問題，更是涉及到村容村貌和全體村民“精氣神兒”的問題。“缺少了‘精氣神兒’，談日后的長遠發展便失去了意義，因為大家的干勁兒不會足。”劉朝月感慨道。

不過，一個好的契機也隨之出現。

隨著由中央統戰部指導的大型鄉村振興幫扶公益項目——“中國健康好鄉村”(以下簡稱“好鄉村項目”)在2021年下半年正式落戶長哨營鄉，村兩委班子和劉朝月看到了借勢發展的希望。2021年年底，好鄉村項目依托于傳統二十四節氣文化創意，率先在長哨營鄉24個行政村啟動了“文化營”(即“一村一俗”)的項目建設，項目涉及各村代言并傳承一項節氣傳統非遺文化，還包括依照村落規模建設節氣廣場、節氣文化公園等基建改造工程。

楊樹灣村兩委班子一致同意，要利用好鄉村項目的落地，借助“文化營”建設，為村子的村容村貌改造整體提速。2022年5月5日，一場別開生面的“立夏節氣文化公園”(以下簡稱“立夏文化園”)開營活動在楊樹灣村舉行。劉朝月代表村支部和兩委班子，與北京同心共鑄基金會創始人、中國健康好鄉村秘書長鄭紅兵共同為“立夏文化園”“立夏博物館”“立夏健康大講堂”“立夏愛心診室”“立夏養生餐廳”等設施揭牌。

按照好鄉村項目在長哨營鄉的整體布局，未來，楊樹灣村將圍繞“立夏”節氣文化的主題，打造系列產品品牌，這不僅在基建改造上為當地注入一劑強心針，成為全村企盼已久的發展動力，更為當地帶來了品牌發展意識，為村域產業的長期發展賦能。

而產業切入點，就要從一筐雞蛋說起了……

“小柴雞”變“金鳳凰”

過去幾十年間，楊樹灣村的一些村民建起雞棚，飼養起柴雞。據當地村民介紹，這些柴雞完全散養，食山谷野蟲，喝林中山泉，整日漫步于山林，一只成熟的柴公雞市場售價已從七八十元(人民幣，下同)，逐漸漲至百元，乃至目前的二百元。全村養雞規模巔峰時達到1300余只。

據劉朝月透露，目前全村養殖戶家中母雞產下的雞蛋，除保障村民的正常供給外，也在通過口碑營銷做少量的定向售賣和禮品饋贈，如全村每月會向西城區牛街街道定量供應500斤雞蛋，一年下來達到6000斤規模。未來，全村的家禽產業還亟需通過品牌包裝，實現更大規模的產業升級。

值得一提的是，除了先期開工建設的“文化營”項目，好鄉村項目還為長哨營鄉的24村同步輸入了“生產營”“健康營”和“本草營”的全面振興發展戰略，其中，“生產營”建設涉及圍繞各村優質資源，挖掘、梳理并包裝一批具有品牌性和高附加值的農副產品，以前期IP輸出打造產品口碑，從而倒逼產業規模的整體增長。

而針對楊樹灣村柴雞蛋的品牌定位，好鄉村項目根據當地“立夏”的節氣文化品牌，將其包裝為“立夏蛋”，未來將通過線上營銷、直播帶貨、定向渠道推廣等綜合手段實現產業增效，進一步提升既有產業規模。

由于長哨營鄉地處京郊北部山區，流經其境內的湯河、白河最終注入北京水源地——密云水庫，因此懷柔區近年針對當地的自然生態環境保護投入了一系列政策，這也在另一層面上限制了包括當地養殖業在內的產業發展規模。為此，楊樹灣村兩委班子及劉朝月幾經討論，初步確立了未來村域產業的發展模式：即通過好鄉村項目的產業賦能，優先推廣全村的產業品牌，再結合市場需求，創新產業發展思路，在異地尋求并建立產業的生產線。“先把‘立夏蛋’的品牌打出去，以后我們可以把雞棚搬到河北豐寧去建嘛……”劉朝月信心滿滿地說。

如今，劉朝月總習慣于催促著村民們在飯后到村邊的山林中去散步。他認為，即便在疫情之下，大家也沒必要整天憋悶在家里，身體還是要動起來，做做力所能及的鍛煉才能提升“精氣神兒”。

而對于提升楊樹灣村的“精氣神兒”，劉朝月和村兩委班子的發展思路已經日漸清晰，那就是圍繞“節氣文化打卡地、綠色農品打卡地、本草養生打卡地、鄉村頤養打卡地”，打造京郊懷柔的健康好鄉村。(完)