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6月24日，龍山縣紅巖溪鎮烏龍山茶莊園，大雨如注。但展示區百合花卻因為雨水的澆灌反而愈發嬌艷。它們仿佛明白，從今天開始，不管是百合花、百合餅，還是展示區內的其他公共文旅形象都將有一個共同的文旅品牌——“古巄”。

古巄是龍山縣打造的公共文旅形象IP（IP：知識產權，引申為具有轉化為經濟價值或其他價值的內容)。“巄”同巃，山高而峻即為巄。“古”則指龍山縣悠久的歷史。“古巄”合在一起寓意著，古老的龍山萬山高峻，文化燦爛，風光奇絕，扶搖而上。

“獲得IP授權，對我們來說就相當于有了靠山，對于進一步擴大龍山百合知名度、美譽度等都具有積極作用。”龍山縣印家界生態農業開發有限公司相關負責人佘小云說。

該公司產品包括百合鮮花、百合干片、百合精粉末、百合面條……作為一家將百合產品運用到極致的公司，僅鮮花種植面積就已超3000畝。目前該公司不僅在龍山縣大量投入種植百合，還在湖南瀏陽、廣東深圳、海南開辟了龍山百合種植基地，將龍山百合鮮花和產品推廣到了全國各地。

百合、臘肉、羊肚菌、臍橙……除了傳統美食外，百合酥、百合面包、龍茶酥、百合飲品、本草烏龍茶等具有龍山特色的美食也紛紛亮相活動現場。湖南焙湘悅食品有限責任公司同樣獲得“古巄”公共文旅形象IP使用權。公司負責人張堅冰介紹，公司主要開發以百合、黃金茶、莓茶、臘肉等為原料的具有湘西代表性特色食品。

從今年3月，該公司圍繞“鄉村振興+基地+直播+培訓”建設農特產品精加工中央工廠，探索“龍山農旅科創新模式”，打造集鄉村振興工廠、直播電商、電商供應鏈、實踐教學基地為一體的綜合性科創基地。張堅冰說：“獲得IP授權后，希望可以把我們的百合茶也打造成像‘茶顏悅色’一樣的城市名片。”

從旅游勝地八面山，到城市名片果利河，由巍巍太平山，至烏龍山大峽谷。近年來，龍山縣縣域旅游發展加速。打造文旅IP是旅游產業發展壯大的必由之路，“古巄”文旅品牌對于提升縣域旅游產品的附加值、促進文旅產業深度融合和各類旅游品牌建設都將起到積極作用。同時，對于保護和傳承地方文化，樹立文化自信，同樣具有深遠意義。

且期待，織錦、百合、茶飲、糕點、臘肉、葛根、臍橙、腐乳、紫砂陶等一系列具有龍山特色的農文旅融合產品，一起唱響龍山“古巄”文旅品牌。

本報全媒體記者：田 浩　田 華　

實習生：龍語眸