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全國鄉村旅游監測數據顯示，鄉村旅游總人次和總收從2016年的20.5億人次、1.18萬億元分別增長到2019年的30.9億人次、1.84萬億元，即使是在受疫情影響的2021年也達到了23.9億人次、1.27萬億元。鄉村旅游發展速度之快、質量提升之高、結構轉型之優、發揮作用之大，無不令人驚嘆。

常態化疫情防控下，鄉村旅游不僅成為旅游業發展的生力軍和重要支撐，也成為鄉村產業轉型升級的引領者和重要載體。縱觀鄉村旅游發展歷史，筆者將鄉村旅游發展歸納為3個階段。

一是以快樂農家為主體的鄉村農家樂階段。1986年建立并運營的四川郫縣徐家大院是中國鄉村旅游發展的標志；浙江安吉的中山酒家，主要依托村民自家院落，讓城里居民到鄉村品嘗農家飯、觀賞農家田，成為我國鄉村旅游發展的雛形。這是鄉村旅游發展的第一個階段。

二是以農業觀光為主體的鄉村觀光階段。這一階段以江西婺源的油菜花海為主要標志，主要是讓城市居民和游客在享受農家特色餐飲的同時，充分依托農業資源，觀賞田園風光和鄉村美景。這是鄉村旅游發展的第二個階段。

三是以田園休閑為主體的鄉村休閑階段。這一階段以四川錦江三圣花鄉的五朵金花為主要標志，主要是讓城市居民和游客在田園山水間進行農事體驗、瓜果采摘、騎行運動、田園攝影、鄉村藝術創作等活動。這可以稱為鄉村旅游發展的第三個階段。

最近十年來，鄉村旅游發展呈現出許多新的模式，筆者將其概況為3種：

一是以民宿度假為主體的鄉村度假模式。這一模式以浙江德清莫干山的“洋家樂”為主要標志，還有深藏在山城美景中的安吉文驛閣民宿，主要是讓城市居民和游客到山清水秀的鄉村住下來休息并調節身心，實際上就是讓他們在鄉村進行康養和度假。

二是以鄉下旅居為主體的鄉村生活模式。浙江長興的“上海村”，因80%的游客來自上海而聞名。“上海村”每年有300多萬人把這里當作自己的第二個家，短則住一周、長則住半年，他們把這里當作生活的居所，享受文化、享受環境、享受鄉情、享受人生、享受生活。

三是以全面融合為主體的鄉村共富模式。這一模式以浙江安吉余村為主要標志。余村是“綠水青山就是金山銀山”理念的誕生地。這些年不斷發展壯大，從“賣石頭”到“賣風景”，從“一人富”到“大家富”。

剛剛發布的《“十四五”文化發展規劃》提出，利用鄉村文化傳統和資源，發展鄉村旅游。今后，鄉村旅游就是要把吃在農家、賞在農田、玩在農場、住在農舍、生活在農村融為一體，特別是把游客與當地居民高度融合起來，不僅有力地推動城鄉統籌發展，促進鄉村產業轉型，還會帶動百姓共同致富，讓鄉村旅游成為鄉村文化和城市文明、鄉村振興和共同富裕的重要載體。

（作者為浙江鄉村旅游研究院院長）