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萬物豐饒，咸慶豐年。

在武陵山腹地的鄂西南邊陲，悠悠流淌的唐崖河滋潤出一片神奇秀美的土地——咸豐。

去年，咸豐縣旅游接待620萬人次，旅游綜合收入48億元。

建州40年來，咸豐縣通過讓綠水青山變金山銀山、全域旅游融合發展、唱響“來咸豐·慶豐年”品牌等舉措，旅游產業發生翻天覆地的變化。

綠水青山變旅游勝地

20世紀90年代，隨著收入的增加與意識的提高，老百姓外出旅游愿望增強。

1992年12月，咸豐縣旅游局成立，與外事辦公室、僑務辦公室實行“三塊牌子、一套班子”，至此拉開旅游發展的序幕。

提到縣內旅游業發展，坪壩營景區是標桿。

△ 坪壩營景區觀光索道。

“呼吸新鮮空氣、體驗高山索道、俯瞰曠古森林……來到坪壩營，如同走進一幅畫卷。”6月1日，陜西游客王女士連連點贊此次坪壩營之行。

在咸豐縣坪壩營鎮坪壩營村村民羅丙雙兒時的記憶里，都是大堆小碼的木材、黑煙沖天的炭窯、斑禿的荒山。當年，村民扛著鋸斧、喊著號子，在莽莽林海放倒一棵棵樹木，仍然窮得叮當響。

2001年，坪壩營生態旅游區風景管理處正式掛牌成立。咸豐縣按照“政府主導、市場主體經營、群眾參與”的思路，先后引進咸豐三特旅游開發有限公司、鄂旅投公司等市場主體參與坪壩營旅游開發，成為恩施州內最早開發的景區之一。2010年，坪壩營景區成功創建為國家4A級景區。

△ 坪壩營森林院子酒店。

這片古老的原始森林已成為眾多游客休閑度假的首選地，實現從“賣木材”到“賣風景”、從“賣藥材”到“賣空氣”的華麗轉身。今年“五一”小長假，坪壩營景區接待游客1萬余人次。

地下仙宮黃金洞、茶海羌寨麻柳溪、地心漂流……唐崖河風景名勝區于2011年成功創建為國家4A級景區。

唐崖土司城址于2013年3月正式啟動申遺工作，2014年9月順利通過國際專家的現場考察評估，2015年7月4日成功申報為世界文化遺產。短短兩年時間就申遺成功，創造了中國申遺史上的奇跡，被業內贊譽為申遺史上的“唐崖速度”。

恩黔高速公路、黔張常鐵路通車，讓咸豐縣旅游業進入發展黃金期。

△ 世界文化遺產——唐崖土司城址。

滄海桑田數十年，咸豐縣旅游業經歷了從無到有、從小到大，產業規模日趨壯大，產業要素日趨完善的全過程。目前，該縣擁有世界文化遺產1處，國家4A級景區2個，國家3A級旅游景區1處，省級旅游度假區1個，美麗鄉村景點50余處。相繼榮獲中國休閑農業與鄉村旅游示范縣、中國最佳休閑旅游縣、中國十大文化休閑旅游縣、中國天然氧吧、湖北旅游強縣等稱號。

文化賦能產業發展

百年來，以土家族、苗族為主的咸豐各族兒女創造了多姿多彩的民族文化，吊腳樓、民族服飾、南劇、儺戲等，成為咸豐縣發展旅游業的重要支撐。

△ 咸豐南劇《唐崖土司夫人》。

“文化是咸豐縣最閃耀的名片，是產業發展的靈魂，最具辨識度。”咸豐縣委書記郭玲表示，把“文化咸豐”作為“五個咸豐”之首，旨在全力釋放文化價值，以文興業，煥發文旅新活力。

咸豐縣堅持以“文化咸豐”建設為核，充分挖掘民族文化、紅色文化、鄉土文化等旅游價值，著力推動民族文化資源產品化、市場化。

擦亮世界級“金字招牌”，做好保護利用唐崖土司城址的文章，以一處世界文化遺產帶活一個鎮、盤活一座城，打造文旅融合的樣板。定期舉辦唐崖土司文化旅游節，與貴州海龍屯、湖南永順老司城強強聯合，持續舉辦中國咸豐·世遺唐崖論壇，加快配套建設和相關產業發展，讓世界文化遺產充分發揮其應有的文化效益、社會效益、經濟效益。

以世界文化遺產唐崖土司城址為背景，以土家族傳統文化為串珠，打造大型南劇《唐崖土司夫人》，進一步推介和宣傳全縣文化旅游。

“文化和旅游相伴而生，密不可分。”在咸豐縣文化和旅游局相關負責人看來，從簡單的看風景到感受歷史的底蘊，這既是一種文化體驗、文化認知與文化分享的重要形式，又是豐富旅游產品、創新載體的絕佳方式，文旅融合產生疊加放大的倍增效應。

△ 紅色旅游深受游客歡迎。

青山綠水養眼、藍天凈土養肺、民族文化養心、鄉村生活養神。如今，咸豐縣的氧心之旅、文化之旅、探尋之旅、紅色之旅等深受游客歡迎，文化和旅游產品日益豐富多元，生態和文化同頻共振展翅飛，文旅事業呈現積極向好態勢。

唱響“來咸豐·慶豐年”品牌

“插秧節辦得好，讓我們可以親近自然、感受快樂。”重慶市黔江區的游客陳涵說。

硒田插秧、渾水摸魚、徒手抓鴨、田間拔河、泥地足球賽……5月，咸豐縣忠堡鎮馬倌屯村舉辦為期一個月的第二屆插秧節，每天吸引2000余名游客前往。

△ “迎州慶·來咸豐·慶豐年第二屆湖北恩施·咸豐插秧節”活動現場。

咸豐縣以文體搭臺，讓經濟唱戲，引來人流、物流、信息流、資金流，打造高質量發展新引擎。今年以來，咸豐縣已舉辦萬人游咸豐、鄂渝邊區首屆油菜花節、首屆“來咸豐、慶豐年”春社文化節、首屆湖北恩施·咸豐森林馬拉松、首屆富硒白茶節、第二屆插秧節等“農文旅體”活動賽事。

△ 首屆湖北恩施·咸豐森林馬拉松開跑。

與此同時，咸豐縣還積極“走出去”，舉辦多場旅游營銷活動，到武漢、重慶、長沙等客源地市場講述咸豐文旅故事。

“感受到了咸豐人民的熱情。”“19攝氏度的夏天，一定要去感受。”“咸豐的景色美、美食多、民風淳樸、氣候宜人，期待今年夏天再次走進美麗的咸豐。”系列旅游推介活動贏得觀眾贊嘆連連，同時，咸豐縣與客源地旅行社簽訂大量合作協議，進一步激活和釋放旅游消費市場活力。

△ 2023湖北恩施·咸豐文旅推介會走進重慶。

40年風雨，40年變遷。如今，咸豐縣充分利用民族文化、紅色文化、鄉土文化、生態文化等優勢和特色資源，精心策劃推出“四季游咸豐”“咸豐等你來”等系列活動，吸引“來咸豐”的流量，形成“慶豐年”的品牌，表現出強勁的發展勢頭。

全媒體記者：杜迪納

通訊員：劉浩琨